Con una inversión de 9,43 millones de euros, la campaña incluye un spot diseñado para inspirar y atraer visitantes nacionales e internacionales, acciones en 12 países y un refuerzo en marketing digital y redes sociales.
La Generalitat ha presentado este jueves en Fitur la nueva campaña de publicidad para la promoción de la Comunitat Valenciana y sus productos y destinos turísticos en 2025, la mayor campaña de toda su historia y que tiene como objetivo consolidar a la Comunitat como uno de los destinos turísticos más destacados tanto a nivel nacional como internacional.
Una campaña a la que se ha destinado más de 9,43 millones de euros (IVA incluido), con un notable incremento del 30 % al importe destinado a la promoción internacional y con el foco puesto en nuestro principal emisor Reino Unido, y en mercados lejanos como Estados Unidos, Japón o China.
Además, incluye un nuevo spot televisivo diseñado para inspirar y atraer visitantes, y un plan de medios dirigido al mercado autonómico, nacional e internacional, con acciones en 12 países diferentes, y con un refuerzo importante en la estrategia de marketing digital.
La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha querido destacar que “este año va a marcar un antes y un después en la promoción turística de la Comunitat Valenciana”, y ha subrayado que “esta campaña plasma la esencia de lo que somos y de lo que queremos compartir con el mundo”.
Cano ha resaltado que “este proyecto ha nacido del esfuerzo colectivo y de la firme convicción de que nuestra Comunitat no solo es un destino, sino una experiencia que conecta emociones, historias y personas”.
En este contexto, Cano ha hecho hincapié en que “la industria turística de la Comunitat Valenciana se ha afianzado como uno de los motores principales de nuestro desarrollo económico, alcanzando cifras históricas que la posicionan como una auténtica potencia en sí misma”. Así, ha recordado que con la llegada de 30 millones de turistas internacionales y un impacto económico que supera los 20.000 millones de euros, el turismo aporta el 16 % de nuestro PIB.
Según la consellera, “la resiliencia de nuestra Comunitat y el esfuerzo de los actores del sector nos han permitido mirar hacia adelante con determinación”, señalando que “esta campaña es una prueba de ello”.
En este sentido, ha especificado que “hemos diseñado una estrategia que no solo busca atraer a más turistas, sino también posicionar a la Comunitat Valenciana como un destino referente en sostenibilidad, innovación y autenticidad”. Cano ha subrayado que “queremos que cada visitante que elija nuestra tierra se lleve consigo una experiencia inolvidable, que hable de nuestra riqueza, nuestra hospitalidad y nuestra identidad mediterránea”.
Inversión récord en Publicidad
Este año Turisme Comunitat Valenciana desplegará la mayor inversión publicitaria de su historia dotada con 9,4 millones. Este esfuerzo presupuestario busca no solo mantener el crecimiento sostenible y sostenido de la Comunitat Valenciana, sino también abrir nuevas oportunidades para desestacionalizar el turismo, diversificar la oferta y posicionarse como un destino atractivo los 365 días del año.
La inversión se concentrará en campañas de alto impacto, tanto en medios tradicionales como digitales, enfocadas en mercados clave y en segmentos específicos de turistas que buscan experiencias auténticas, sostenibles y únicas.
Primer estand propio en ITB Berlín
Además, por primera vez en veinte años, la Comunitat Valenciana tendrá un estand propio en la feria ITB Berlín, el evento de turismo más importante a nivel mundial y una plataforma esencial para fortalecer relaciones con el mercado alemán.
El mercado alemán, siendo el principal origen de turistas en Europa, ocupa el quinto lugar en la Comunitat Valenciana. Por ello, el objetivo del Consell es aprovechar esta ocasión para reposicionar la región en este mercado clave.
Nuevo enfoque en la estrategia en Redes Sociales
El despliegue en ferias internacionales y las campañas tradicionales de publicidad se complementarán este año con una ambiciosa estrategia en redes sociales. Este enfoque digital estará basado en la nueva campaña publicitaria y tendrá como eje central las experiencias y los productos turísticos más representativos de nuestra Comunitat.
El objetivo de Turisme es que los potenciales turistas tengan presente a la Comunitat Valenciana en su día a día mientras navegan por sus plataformas digitales. Se mostrará la oferta de una manera inspiradora y cercana, enfocándola en aspectos clave como la diversidad de destinos, la autenticidad de nuestras experiencias y el carácter acogedor de nuestra región.
A través de esta estrategia, «aspiramos a que la Comunitat Valenciana no solo sea visible, sino que pase a estar en la mente del viajero, posicionándonos como su primera opción a la hora de planificar su próxima escapada», ha señalado Cano.
Esta nueva campaña publicitaria de la Comunitat Valenciana no es simplemente una invitación a descubrir nuestro territorio, sino una estrategia cuidadosamente diseñada para alcanzar dos grandes objetivos: promover un crecimiento turístico sostenido y sostenible, y consolidar la diversificación de nuestra oferta turística.
Diversificación: Una Oferta para Todos y Todo el Año
Otro de los pilares fundamentales de esta campaña es la diversificación. Así, «queremos demostrar que la Comunitat Valenciana es mucho más que un destino estacional o centrado en un único tipo de experiencia. Por eso, la campaña, a través de CreaTurisme, incluye contenidos experienciales que abarcan todo el territorio, resaltando los atractivos turísticos de cada rincón de la Comunitat, y que se extienden a lo largo de las cuatro estaciones del año».
En este sentido, se ha puesto un especial énfasis en productos y experiencias que tienen el potencial de alargar la temporada turística. Entre ellos destacan: el golf, la gastronomía, los eventos deportivos, la cultura, el relax y la naturaleza y la música y los festivales.
Toda esta riqueza se refleja en esta campaña, que destaca por su creatividad y energía. Con un estilo que combina un toque musical y festivo, colores brillantes y una estética dinámica, «queremos transmitir la vitalidad y el espíritu acogedor que nos caracteriza. Cada pieza publicitaria, cada mensaje y cada imagen están diseñados para evocar la alegría, la diversidad y la autenticidad de nuestra tierra, invitando al viajero a vivir una experiencia inolvidable», ha explicado Cano.
Por último, la consellera ha indicado que la campaña impulsada por Turisme Comunitat Valenciana ha sido realizada por Serviceplan España y producida por ISOLA Films.