El president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, han firmado en el marco de FITUR 2026 un protocolo de cooperación para impulsar la creación de un eje nacional de inteligencia turística que permita “conocer mejor a las personas que vienen a visitarnos y ser más efectivos en la política turística”.
Pérez Llorca ha destacado que este acuerdo supone un paso importante en la modernización del sector, al apostar por la innovación, la inteligencia de datos, el desarrollo de proyectos conjuntos y la formación en materia turística. “Cualquier mejora que hagamos en esta área contribuye a la felicidad de muchas personas, porque el turismo es la industria de la felicidad”, ha señalado el president tras la firma.
El convenio contempla el trabajo conjunto de ambas comunidades autónomas con el liderazgo técnico del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat-tur) y los hubs de innovación madrileños, con el objetivo de desarrollar proyectos piloto que refuercen los destinos turísticos y contribuyan a potenciar la marca España a nivel internacional.
Uno de los ejes principales del acuerdo será el uso de la inteligencia artificial para anticipar comportamientos, definir perfiles de visitantes y facilitar la toma de decisiones estratégicas, permitiendo adaptar la oferta turística a un modelo basado en experiencias personalizadas. Según ha explicado el president, esta estrategia favorecerá el intercambio de experiencias entre los grandes atractivos de Madrid, como el turismo cultural y de eventos, y los valores diferenciales de la Comunitat Valenciana, como la costa, el interior, la gastronomía y el patrimonio.
Pérez Llorca también ha subrayado la importancia de la buena conectividad entre Madrid y la Comunitat Valenciana, un factor clave para atraer al turismo internacional que llega a la capital y facilitar su desplazamiento hacia los destinos valencianos.
El jefe del Consell ha puesto en valor el peso del turismo en la economía valenciana, un sector que representa el 19% del PIB regional, genera cerca de 385.000 empleos y recibe anualmente unos 30 millones de turistas, de los cuales 12,5 millones son internacionales. Además, ha recordado que la Comunidad de Madrid es el principal mercado emisor de turismo nacional hacia la Comunitat Valenciana, con alrededor de cinco millones de visitantes, lo que supone el 20% del total de turistas nacionales.
Finalmente, Pérez Llorca ha señalado que este acuerdo refleja el compromiso de dos territorios que “entienden bien lo que quieren los ciudadanos: más oportunidades, mejor calidad de vida y una contribución sólida al empleo y la riqueza del país”.
