El acto «Esencia Festera», celebrado en la ermita de Sant Felip Neri, sirvió para presentar una renovada identidad corporativa, una nueva plataforma digital y el vídeo promocional con el que la Federación pretende proyectar las fiestas novelderas dentro y fuera del municipio.
La Federación de Comparsas de Moros y Cristianos Santa María Magdalena de Novelda presentó en la noche del jueves 9 de julio su nueva imagen corporativa, página web y spot promocional para las Fiestas Patronales y de Moros y Cristianos 2026.
La ermita de Sant Felip Neri acogió el acto «Esencia Festera», conducido por Carla Fuerte Sirvent, segunda teniente de alcalde de fiestas, y al que asistieron el alcalde de Novelda, Fran Martínez; miembros de la corporación municipal; la presidenta de la Federación, Clara María Amorós; cargos festeros; representantes de las comparsas y numerosos vecinos.
El encuentro comenzó con la proyección del nuevo vídeo promocional de las fiestas, una pieza construida alrededor de las emociones, los gestos y los sentimientos que acompañan al colectivo festero antes incluso de que comiencen los desfiles.
El spot pone el foco en la unión de las filàs, el sonido de las marchas, los aplausos del público, la tradición transmitida durante generaciones y la devoción a Santa María Magdalena, patrona de Novelda. Su narración recuerda que, al desfilar junto a una comparsa, cada festero camina acompañado por años de historia y que portar a la Santa supone sostener la fe de todo un pueblo.
La pieza ha sido realizada por Carlos Serrano, de Tallat Producciones, con una banda sonora original compuesta por Patxi Mira y la voz de la narración del vídeo corresponde a Sonia Belda, festera de la comparsa Astures.
Carlos explicó que, después de varios años trabajando en las campañas audiovisuales de las fiestas, el principal reto era encontrar una nueva manera de contar lo que representan los Moros y Cristianos de Novelda.
«Este año nos hemos querido centrar más en el sentimiento llano, en la esencia pura y dura: el primer paso, la mirada y el ambiente», señaló el responsable de Tallat Producciones.
Otra de las principales novedades es la creación de una composición musical realizada expresamente para el spot. Patxi Mira indicó que se optó por elaborar una pieza situada a medio camino entre una marcha mora y una marcha cristiana, evitando decantarse por uno de los dos bandos y buscando un sonido en el que pudiera reconocerse todo el colectivo festero.
Además de emocionar a los propios participantes en las fiestas, el vídeo tiene una clara vocación turística y promocional. El objetivo es que la pieza contribuya a atraer visitantes, difundir los Moros y Cristianos de Novelda y favorecer el crecimiento de las comparsas.
Tras la proyección del spot se presentó la nueva identidad visual de la Federación, desarrollada durante los últimos meses por la agencia creativa noveldense Los de Caravan, bajo la dirección de Álvaro Busquiel.
La renovación pretende ofrecer una imagen más actual, reconocible y adaptable a los diferentes formatos digitales, sin renunciar a los símbolos históricos que han representado tradicionalmente a la institución festera.
Busquiel explicó que el proyecto planteaba un reto diferente al de una marca comercial convencional, ya que era necesario respetar los elementos esenciales del escudo y, al mismo tiempo, conseguir que pudiera reproducirse correctamente en redes sociales, soportes impresos, prendas, cartelería o aplicaciones de pequeño tamaño.
El resultado incluye una versión completa del escudo y otra simplificada, pensada especialmente para los soportes en los que sea necesario reducir su tamaño. El proceso también ha incorporado una nueva tipografía y una actualización de la gama cromática.
Durante el acto se proyectó un vídeo que mostró el trabajo desarrollado durante dos meses por el equipo creativo, desde las primeras reuniones con la Federación hasta la presentación de las propuestas definitivas.
Álvaro Busquiel agradeció la confianza depositada por la entidad festera y destacó el valor especial que tenía el encargo para los integrantes del equipo vinculados a Novelda. «Ha sido una pasada formar parte de este proyecto tan bonito. Es algo que nos toca muy de cerca», aseguró.
La renovación también alcanza a la página web de la Federación, diseñada para convertirse en el principal escaparate digital de los Moros y Cristianos de Novelda.
La plataforma contará con información sobre las comparsas, fotografías, datos de contacto y diferentes galerías organizadas por categorías. También se ha trabajado en la mejora de su posicionamiento en buscadores para facilitar que cualquier persona pueda conocer las fiestas desde cualquier lugar.
La presidenta de la Federación, Clara María Amorós, recordó que la modernización de la web era uno de los objetivos incluidos en el proyecto con el que presentó su candidatura a la presidencia.
«Lo que queremos es llevar lo que siente Novelda cuando estamos en fiestas al resto del mundo. Lo primero que ve una persona cuando nos busca es nuestra página web y tenía que ser el reflejo de lo que somos y de lo que sentimos», afirmó.
Amorós señaló que la Federación necesitaba una imagen innovadora y acorde con el crecimiento que han experimentado las fiestas en los últimos años. «Creemos en esto, creemos en crecer, creemos en hacer grandes nuestras fiestas y este es nuestro primer paso», destacó.
La presidenta agradeció la implicación de Tallat Producciones, Patxi Mira, Los de Caravan y de todo el equipo de la Federación que ha trabajado en el proyecto. Los asistentes pudieron acceder a la nueva página web mediante un código QR instalado durante el vino de honor.
El alcalde de Novelda, Fran Martínez, felicitó a la Federación por el resultado de las diferentes iniciativas y valoró especialmente la elección de la ermita de Sant Felip Neri como escenario del acto.
Martínez puso en valor la relevancia histórica y patrimonial del enclave y aseguró que este tipo de encuentros refleja la estrecha relación existente entre Novelda y sus fiestas.
El alcalde también recordó que ese mismo 9 de julio por la mañana se había firmado el nuevo convenio de colaboración entre el Ayuntamiento y la Federación de Comparsas, un acuerdo que, en su opinión, reconoce la importancia que los Moros y Cristianos tienen para el municipio.
Sobre el spot, Martínez destacó su calidad y avanzó la intención de utilizarlo como herramienta promocional para mostrar las fiestas de Novelda en acontecimientos turísticos como FITUR.
También elogió la renovación de la identidad corporativa y la adaptación de la Federación a los nuevos formatos y canales digitales. «El binomio es Novelda y los Moros y Cristianos, y los Moros y Cristianos y Novelda», afirmó antes de cerrar su intervención con un «Visca Novelda, visca la festa».
El acto incluyó igualmente la presentación del cartel del Concurso de Fotografía de las Fiestas de Moros y Cristianos 2026, una convocatoria que busca inmortalizar los instantes, miradas, colores y gestos que se producen durante las celebraciones.
Carla Fuerte Sirvent destacó que las imágenes permiten convertir en eternos momentos que apenas duran unos segundos e invitó a los fotógrafos a buscar la belleza en cada rincón, comparsa y acto festero.
La velada concluyó con la participación de los responsables de los diferentes proyectos y un brindis por unas fiestas que, según se destacó durante el acto, honran su historia, miran hacia el futuro y continúan uniendo a Novelda como un solo pueblo.
