El alcalde Fran Martínez y los concejales Geno Micó, Lluís Deltell y Santi Sánchez acudieron al acto invitados por el presidente de Fundación Mediterráneo el novledense Luis Manuel Boyer. La comisaria de la exposición también es la noveldense Merche Navarro.
- La muestra reúne por primera vez la singular colección modernista que la Fundación custodia en su Casa Museo Modernista de Novelda
- La inauguración se enmarca dentro de la Setmana Modernista alcoyana
La Fundación Mediterráneo ha presentado hoy en el centro cultural IVAM CADA de Alcoy su nueva exposición titulada «Eternamente Nuevo», cuya inauguración y apertura ha tenido lugar esta tarde.
Esta muestra destaca la vigencia del Modernismo o Art Nouveau en la actualidad y reúne por primera vez la singular colección modernista que forma parte del fondo documental de la Fundación Mediterráneo, ofreciendo al público una oportunidad única para explorar este movimiento artístico en un contexto contemporáneo.
El presidente de la Fundación Mediterráneo, Luis Boyer, ha sido el encargado de presentar la exposición a los medios de comunicación, junto al alcalde de Novelda, Fran Martínez, las concejalas de Cultura y de Turismo alcoyanas, Elisa Guillem y Lorena Zamorano, la especialista en Modernismo y académica de la Real Academia Catalana de Bellas Artes de San Jorge, Pilar Vélez y la comisaria de la muestra, Mercedes Navarro.
La exposición pone de relieve la rica colección de la Casa Museo Modernista de Novelda, un espacio de la Fundación Mediterráneo que atesora una impresionante selección de objetos y piezas gráficas relacionadas con el Modernismo, un estilo que impregnó tanto la arquitectura como las artes decorativas a principios del siglo XX.
Construida entre los años 1901 y 1905 por Antonia Navarro Mira, la Casa Museo Modernista de Novelda simboliza el avance de la ciudad y su apuesta por el desarrollo industrial y cultural. Este espacio, con su singular arquitectura, es uno de los máximos exponentes del Modernismo en la Comunitat Valenciana.
«Eternamente Nuevo» es un proyecto expositivo comisariado por Mercedes Navarro que permite vislumbrar el impacto del Modernismo en diversas disciplinas, como las artes gráficas, el diseño publicitario y la decoración. De este modo, se reúne por primera vez en un mismo espacio carteles artísticos, anuncios comerciales, impresos sociales, exlibris, marquillas de tabaco, menús, desplegables y etiquetas, entre otros objetos.
La exposición también recoge elementos tridimensionales, como encuadernaciones artísticas y cajas de azafrán, que complementan la muestra, proporcionando una visión integral del estilo modernista. Estos objetos serán exhibidos junto a grandes impresiones gráficas y vinilos explicativos que guiarán al visitante en su recorrido por el legado modernista.
Valor artístico y documental
La exposición reúne más de un centenar de obras de renombrados artistas españoles e internacionales. Entre ellos destacan figuras como Francisco de Cidón Navarro, Ramón Casas, Alexandre de Riquer, A. Utrillo, Gaspar Camps, Carlos Vázquez, Josep Triadó, Penagos, y LlorençBrunet. Estas piezas reflejan un momento clave en la historia de las artes gráficas, cuando la cromolitografía permitió la incorporación del color al mundo del diseño, dando lugar a una nueva dimensión visual. La cromolitografía fue una técnica revolucionaria que convirtió el cartel en un poderoso instrumento de publicidad, capaz de atraer la atención del público gracias a sus vibrantes colores y su gran impacto visual.
La exposición también incluye obras de artistas europeos como Alfred Choubrac, Victor Emile Prouvé, Maurice Tamagno, V. Lorant-Heilbronn, y una obra de gran formato del célebre ilustrador, pintor y escultor francés EugèneGrasset. Muchas de las obras presentadas forman parte de colecciones privadas y se consideran auténticas piezas de coleccionismo, destacando no solo por su valor estético, sino también por su relevancia histórica dentro del contexto del Modernismo europeo
Alcoy, ciudad de esplendor modernista
Alcoy, con su rica herencia industrial y cultural, se convierte en el escenario perfecto para albergar una exposición de esta magnitud. La ciudad, al igual que Novelda, fue testigo de una época de gran desarrollo industrial que influyó profundamente en su arquitectura y en su vida social. El IVAM CADA, ubicado en el antiguo edificio del Monte de Piedad y Caja de Ahorros de Alcoy, es un ejemplo emblemático de esta tradición. Su estructura, profundamente ligada al Modernismo, acoge ahora una muestra que dialoga con su entorno, invitando a los visitantes a descubrir cómo este estilo artístico no solo moldeó el pasado, sino que sigue siendo fuente de inspiración en el presente.
Además de las piezas exhibidas, los visitantes podrán disfrutar de una serie de reproducciones fotográficas a gran escala de la Casa Museo Modernista de Novelda, así como de elementos decorativos que ilustran la historia del patrimonio arquitectónico modernista de la Fundación Mediterráneo. Este legado incluye edificios de gran valor cultural ubicados en ciudades como Cartagena, Valencia y Alcoy, todos ellos reflejo de una corriente arquitectónica que transformó el paisaje urbano de estas localidades a finales del siglo XIX y principios del XX.
Un viaje a través del arte gráfico y publicitario
La exposición no se limita a mostrar piezas artísticas tradicionales, sino que ofrece una inmersión en el mundo de la publicidad y las artes gráficas del período modernista. Los visitantes podrán descubrir cómo las técnicas de impresión, como la litografía y la cromolitografía, revolucionaron la forma de comunicar y vender productos en la sociedad de la época. A través de carteles publicitarios, etiquetas y envoltorios comerciales, la muestra revela cómo el diseño gráfico fue evolucionando para atraer al consumidor, haciendo uso de elementos visuales innovadores y colores llamativos.
Entre las piezas más destacadas se encuentran carteles publicitarios de la Belle Époque, algunos de ellos de gran formato, que reflejan el esplendor de la época. Estos carteles no solo servían como herramienta de promoción comercial, sino que también representaban un nuevo tipo de arte accesible para el público, decorando las calles y espacios públicos con su vibrante estilo. La exposición también explora cómo el Modernismo influyó en otros objetos de uso cotidiano, como los envases de productos, las postales y las tarjetas de felicitación, todos ellos ejemplos del arte al servicio de la vida cotidiana.
Actividades paralelas
La exposición «Eternamente Nuevo» estará abierta al público desde el 24 de septiembre hasta el mes de septiembre de 2025. Durante este período, el IVAM‑CADA-ALCOI acogerá una serie de actividades complementarias que permitirán profundizar en el conocimiento del Modernismo y su impacto en la sociedad actual. Entre estas actividades se incluyen visitas guiadas, conferencias y talleres para todas las edades, con el objetivo de acercar este patrimonio cultural a un público diverso.
Para más información sobre la exposición, horarios de visita y actividades relacionadas, se puede consultar la página web oficial de la Fundación Mediterráneo en www.fundacionmediterraneo.es.
